在当下的直播间，诸如“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”“让利大促销”等宣传语比比皆是，号称带货商品只是市场价一折甚至更低，而消费者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。有网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。
《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
一些主播在直播间宣称“全网最低价”“宇宙最低价”等，不仅违反了广告法关于广告不得使用“最高级”“最佳”等绝对化用语的规定，且明显与事实严重不符，涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。
“忽悠式直播带货”的存在说明，除了主播自身缺乏法律素养和职业道德外，直播营销平台更是难辞其咎。
2021年5月起施行的《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播营销平台应当建立健全投诉、举报机制，对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情况采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。
然而，一些平台片面追求流量，往往对主播虚假宣传睁只眼闭只眼，很少进行实质性处置。就拿谢孟伟（嘎子哥）卖手机事件来说，尽管事件闹得沸沸扬扬，不少数码产品测评博主均证实该款手机高价低配，质疑让利销售的真实性，但平台方面迟迟没有公开回应，也未对涉事主播采取相应措施。